Présentation de Google Hupes AI, refuse de répondre à la question CTR

L’Alphabet a passé une grande partie de son appel de bénéfices au premier trimestre 2025 hier soir pour parler de la croissance des aperçus de l’IA, mais a esquivé une question en train de clarter sur la façon dont les réponses générées par Google ont un impact sur les taux de clics et la conversion.

Pourquoi nous nous soucions. Google a-t-il décidé que la nuit dernière n’était pas «le moment d’entrer dans les détails du taux de clics et de la conversion et ainsi de suite» parce qu’ils ne veulent pas dire ce qui devient clair pour la plupart d’entre nous? Ces taux de clics à partir des aperçus de l’IA sont-ils, simplement plus bas? Parce que, du côté organique, les données montrent que c’est certainement le cas (voir notre section Dig plus profonde, ci-dessous). De nombreux sites Web ont vu le trafic diminuer depuis les aperçus de l’IA lancés en mai dernier.

L’échange. Un analyste de JPMorgan a demandé (en partie):

• « Pouvez-vous simplement nous dire comment nous devons penser aux utilisateurs de 1,5 milliard d’IA en termes de déploiement? Et je sais que vous dites la monétisation à peu près au même rythme. Mais qu’est-ce que cela signifie en termes de taux de clics et de conversion? »

Voici comment Philipp Schindler, vice-président principal d’Alphabet et directeur des affaires, a répondu:

• «Je ne pense pas que ce soit le moment d’entrer dans les détails des taux de clics et de la conversion, etc.

Par les chiffres. Schindler a une fois de plus répété les anciens de Google, les aperçus de l’IA « continuent de stimuler une satisfaction et une utilisation de recherche plus élevée ». Voici ce que Alphabet d’autre partageait sur les aperçus et la monétisation de l’IA pendant l’appel des gains:

• Les aperçus de l’IA comptent «plus de 1,5 milliard d’utilisateurs chaque mois», a déclaré Sundar Pichai, PDG d’Alphabet / Google.
  • Oui, mais. Soyons honnêtes. Les aperçus de l’IA ne sont pas un produit qui a des «utilisateurs». Les aperçus de l’IA sont une fonctionnalité de recherche Google. Tout ce nombre signifie que 1,5 milliard d’utilisateurs de recherche de Google sont servis tous les mois des aperçus de l’IA – car vous ne pouvez pas vous retirer de voir des aperçus de l’IA.
• Le volume des requêtes commerciales a augmenté depuis le lancement des aperçus de l’IA, a déclaré Schindler.
  • Ce point de données de données est basé sur les données Google internes de janvier que Google partageait auparavant dans ce billet de blog.
• « Pour les aperçus de l’IA dans l’ensemble, nous continuons à voir la monétisation à peu près au même rythme », a déclaré Schindler.
  • Schindler a été interrogé plus tard dans l’appel à la clarté de cette monétisation, mais a essentiellement répété ce qu’il a dit plus tôt dans l’appel: «Mais comme j’en ai parlé auparavant, pour les aperçus de l’IA dans l’ensemble, nous voyons la monétisation à peu près au même taux, ce qui nous donne une base forte sur laquelle nous pouvons innover encore plus.»

Recherche Google. Selon Pichai, plus de 2 milliards de personnes utilisent une recherche chaque jour, et ils ont mentionné les statistiques de perquisitions annuelles de 5 billions. Voici ce que d’autre a été discuté lié aux performances de recherche Google au premier trimestre:

• AI Mode: « … Les requêtes sont deux fois plus longues que les requêtes de recherche traditionnelles », et Google constate « une croissance significative des requêtes multimodales », a déclaré Pichai.
• Cercle pour rechercher: L’utilisation a augmenté «près de 40% ce trimestre et les recherches visuelles mensuelles avec l’objectif ont augmenté de 5 milliards depuis octobre», a déclaré Pichai.
• Revenu: Google a déclaré 77 milliards de dollars de revenus de Google, une augmentation de 10% des revenus publicitaires en glissement annuel. Cela était principalement motivé par les services financiers, l’assurance, la vente au détail, les soins de santé et les voyages.

Vous êtes plus profond.