Pourquoi le marketing de contenu dirigé par les créateurs est la nouvelle norme de la recherche

En 2023, j’ai dit que le marketing de contenu dirigé par les créateurs façonnerait l’avenir de la recherche.

Deux ans plus tard, cet avenir est arrivé – plus rapide et plus largement que prévu.

Au cours de la dernière année, l’adoption a augmenté parmi les consommateurs et, à son tour, les marques.

La conversation est devenue plus grande, plus rapide et plus complexe que je ne l’imaginais initialement.

Les utilisateurs d’aujourd’hui ne sont plus seulement «Google».

Ils découvrent et font confiance à des informations:

• Vidéos tiktok.
• Filetages Reddit.
• Shorts YouTube.
• Bobines Instagram.
• Forums communautaires.

Google s’est adapté, intégrant le contenu généré par l’utilisateur et les expériences vécues directement dans ses résultats de recherche via des fonctionnalités comme Perspectives, Courtes vidéoset Forums.

La montée en puissance du contenu généré par l’IA a inondé le Web, augmentant la valeur du contenu authentifié par le créateur et axé sur l’homme.

En 2025, les marques doivent renforcer la confiance et exiger l’attention en s’associant à de vraies personnes racontant des histoires authentiques – optimisées non seulement pour Google, mais pour un monde de «recherche partout».

Pourquoi le contenu dirigé par les créateurs a pris le contrôle de la découverte

Les créateurs gagnaient déjà du terrain en tant que puissants moteurs de la confiance des consommateurs en 2023.

• Le marketing d’influence avait émergé et mûri.
• Tiktok avait remodelé la consommation de divertissement.
• Le public s’appuyait sur des recommandations entre pairs.

Avance rapide jusqu’en 2025, et plusieurs forces ont cimenté le contenu dirigé par le créateur comme force dominante:

• Changements de fidélité post-pandemiques: La confiance vit maintenant avec des particuliers, pas des sociétés.
• Expérience d’abord des attentes de contenu: Les consommateurs veulent entendre des gens qui ont été là et qui l’ont fait. Qu’ils examinent un produit, voyageant vers une destination ou essayant un service, l’expérience de première main est prioritaire dans le contenu.
• La montée Gen Z En tant que force de propulsion de recherche: Gen Z, maintenant un grand groupe démographique des consommateurs, a redéfini comment la découverte se produit. Ils préfèrent l’immédiateté, la relatiabilité et les réponses dirigées par l’expérience offertes par les plateformes de recherche sociale comme Tiktok et Reddit sur les moteurs de recherche traditionnels.

Au fur et à mesure que les habitudes de la génération Z se propagent, elles influencent également les générations plus âgées, introduisant les milléniaux, la génération X et même les baby-boomers à de nouveaux comportements de recherche et à des plateformes de cimentation comme Tiktok et YouTube comme des destinations de recherche légitimes.

Vous plus profondément: La recherche sociale est Google de Gen Z: êtes-vous visible là où cela compte?

Recherche comme un comportement, au lieu d’une plate-forme

L’idée que la «recherche» soit synonyme de Google s’est fracturée.

Alors que Google commande toujours une énorme tranche d’activité de recherche globale, le parcours des utilisateurs commence de plus en plus ailleurs ou propose des points de contact sur plusieurs canaux:

• Tiktok: Maintenant, un moteur de découverte principal pour la génération Z et la génération Y (avec une couverture croissante à travers les données démographiques plus anciennes) pour les recommandations de produits, les critiques, le contenu pratiques, l’inspiration dirigée par l’intention et les tutoriels.
• Reddit: Apparemment reconnu par Google lui-même comme un référentiel de conversations authentiques et nuancées, conduisant à une intégration plus profonde du contenu Reddit dans SERPS.
• Youtube: Le contenu court (shorts YouTube) apparaît plus en évidence dans la recherche interne de YouTube et les principaux résultats de recherche de Google.

En réponse, Google s’est adapté. C’est Forums et Courtes vidéos Fournit les informations de surface des créateurs, des publications de forum, du contenu social, et plus encore – un effort clair de Google pour aller au-delà des 10 liens bleus traditionnels.

La découverte ne se limite plus aux sites Web. Cela se produit entre les créateurs, les conversations et les communautés.

C’est maintenant le travail des professionnels du référencement de comprendre ce parcours du point de vue des utilisateurs et de demander l’attention à ces points de contact, tout tandis que Google casse ces surfaces sur leurs serps avec un nombre croissant de fonctionnalités SERP.

Comment l’IA a accéléré la révolution dirigée par les créateurs

Lorsque l’IA générative a frappé le courant dominant fin 2022, il a déclenché un changement sismique dans la création de contenu.

Soudain, n’importe qui pouvait produire des articles, des images et des vidéos à grande échelle.

Bien que cette démocratisation ait déverrouillé les opportunités, elle a également créé une crise de qualité.

Les utilisateurs sont rapidement devenus sceptiques.

Un contenu trop optimisé et sans vie a perdu la crédibilité.

En réponse, Google a doublé l’expérience, l’expertise, l’autorisation et la fiabilité (EEAT), tout en mettant en évidence de véritables informations de vraies personnes sur le Web dans ces nouveaux filtres.

Dans cette ère de recherche, les créateurs émergent comme un phare d’authenticité.

Leurs expériences, opinions et récits personnels de première main offrent quelque chose que l’IA ne peut pas reproduire: une véritable nuance humaine.

Fait intéressant, certains des créateurs les plus intelligents mélangent désormais l’IA comme un outil, l’utilisant pour faire évoluer leur production tout en gardant le noyau humain intact.

L’avenir n’est pas l’IA contre les humains. C’est AI plus authenticité humaine.

À quoi ressemble la victoire maintenant: stratégies de recherche dirigée par les créateurs

1. Découverte par la recherche sociale

Tiktok, YouTube et Reddit ne sont plus des plates-formes secondaires.

Ce sont des moteurs de découverte principaux, en particulier pour la génération Z et le public du millénaire.

Les marques doivent adopter une stratégie de recherche sociale, en veillant à ce que les conversations axées sur les créateurs, les vidéos courtes et les discussions communautaires les positionnent naturellement pendant les moments de découverte vitaux.

L’authenticité est la clé: l’objectif n’est pas des publicités polies, mais des expériences réelles qui créent un moment organique sur les plates-formes.

2. Échelle de recherche via UGC et Créateur Partnerships

Peu de marques peuvent fabriquer l’ampleur de la découverte qui est possible et doit réussir.

En s’associant à des créateurs et en encourageant l’UGC, les marques peuvent décentraliser leur présence de recherche en:

• Permettant des centaines, voire des milliers – de micro-moments.
• Laisser de vraies personnes parler de leurs produits, services et expériences.
• Conduisant la découverte à travers ces interactions distribuées et authentiques.

Chaque publication, révision ou vidéo authentique devient un nœud de recherche de recherche – chaque découverte, augmentant la surface à travers:

• Plateformes de recherche sociale.
• Moteurs de recherche traditionnels.

3. Construire la reconnaissance de l’IA par des mentions de marque

En tant que LLMS de plus en plus des interfaces de recherche d’alimentation, la marque mentionne la marque à travers le contenu de Créateur de confiance et l’UGC jouera probablement un rôle crucial dans la façon dont les marques sont représentées par les systèmes d’IA.

Dans un avenir où la découverte basée sur le chat devient la norme, les marques citées à plusieurs reprises par des créateurs, des critiques et des sources authentiques auront une présence sémantique plus forte.

Cela rendra plus probable qu’ils soient surfacés, recommandés et fiables par des expériences de recherche axées sur l’IA.

4. Atteindre la domination du SERP entre les formats

Les SERP de Google sont aujourd’hui une tapisserie de types de contenu:

• Classement organique traditionnel.
• Caractéristiques d’information.
• Promotion payée.
• Vidéos courtes.
• Les gens demandent également (PAA).
• Forums de discussion.
• Une variété d’autres fonctionnalités SERP.

Les marques gagnantes ne compteront pas traditionnellement le classement. Ils domineront plusieurs surfaces simultanément, apparaissant à travers:

• Leur propre contenu optimisé.
• Discussions dirigées par les créateurs.
• Croisements de recherche sociale.
• Présentation de l’IA citant des créateurs et des éditeurs de confiance.

L’avenir de la visibilité du SERP est multi-format et multi-source.

Le contenu dirigé par les créateurs n’est pas seulement un accessoire – il peut s’agir d’un levier central de visibilité, d’autorité et de pertinence dans la recherche moderne.

Quelle est la prochaine étape: l’avenir de la découverte est personnel et participatif

Alors que nous regardons vers l’avenir, trois tendances claires façonnent l’avenir de la recherche et de la découverte:

• Hyper-personnalisation: Les moteurs de recherche adapteront de plus en plus les résultats aux intérêts individuels, aux communautés et aux sources de confiance.
• Découverte multimodale: Les entrées de recherche, comme pour les sorties, continueront de se développer. Les utilisateurs «rechercheront» en utilisant les extraits vidéo de leurs créateurs préférés, les invites vocales et les images. La recherche se diversifie des deux côtés de la conversation, conduisant à un paysage qui présente plus que des requêtes dactylographiées. Tout va être alimenté par les interfaces dirigés par AI.
• Recherche participative: Les consommateurs ne recevront pas seulement des informations passivement; Ils s’engageront dans des conversations dynamiques avec les créateurs, les communautés et les assistants de l’IA.

Les marques qui prospèrent seront celles qui s’intégreront dans ces systèmes et points de contact, pas seulement les diffuser.

L’avenir dirigé par les créateurs est déjà là

Le contenu dirigé par les créateurs n’est pas une tendance – c’est la nouvelle référence pour la façon dont la découverte se produit en ligne.

Le public a envie d’authenticité.

Dans un paysage de recherche fragmenté, la confiance est gagnée par l’expérience, la communauté et la voix.

Les marques qui comprennent cela – et sont prêtes à créer avec les créateurs et leurs communautés d’utilisateurs, pas seulement en parler – seront ceux qui gagnent les moments qui comptent.

L’avenir de la recherche est ici: il est humain, expérientiel et partout.

La question est maintenant: votre marque apparaîtra-t-elle là où elle compte?