Les impressions de recherche de Google ont augmenté de 49% en glissement annuel, mais les taux de clics (CTR) sont en baisse de 30%, selon les nouvelles données de BrightEdge. Pour cela, tout crédit va aux aperçus de l’IA, les résumés générés par Google qui ont été lancés il y a un an.
Pourquoi nous nous soucions. Les aperçus de l’IA de Google ont eu un impact sur le référencement. Pendant si longtemps, l’accent est mis sur le classement, qui avait généralement tendance à générer du trafic qui pourrait ensuite être monétisé. Aujourd’hui, nous sommes obligés de nous concentrer sur la portée – visibilité dans les aperçus de l’IA – même s’il n’y a aucune garantie que vous obtiendrez un clic ou que votre contenu sera correctement crédité si vous êtes cité par l’IA.
Par les chiffres. Voici quelques résultats supplémentaires sur la façon dont les aperçus de l’IA ont évolué au cours de la dernière année, selon BrightEdge:
- 7x augmente les requêtes de plus de 8 mots.
- 48% augmentation de la terminologie technique dans les requêtes de recherche.
- Augmentation de 400% des citations à partir des résultats des positions 21 à 30.
- Augmentation de 200% des citations des positions de résultats 31-100
- 89% des citations viennent de au-delà des 100 principales listes organiques.
Les aperçus de l’IA ont l’impact par l’industrie. Les soins de santé et l’éducation approchent de la couverture des requêtes à 90%. Pendant ce temps, les requêtes de commerce électronique montrent toujours rarement les aperçus de l’IA et sont en fait passées de 29% à 4%. D’autres industries qui ont connu une forte augmentation des aperçus de l’IA au cours de la dernière année:
- B2B Tech est passé de 36% à 70%.
- L’assurance est passée de 17% à 63%.
- Les requêtes de divertissement ont augmenté de 2% à 37%.
Ce qu’ils disent. Selon BrightEdge:
- «Le référencement ne concerne plus le classement – il s’agit d’être recommandé et cité.… Les nouvelles règles de recherche ne consistent pas à abandonner ce qui a fonctionné auparavant – il s’agit de l’évolution.»
