Deux nouvelles études sont d’accord: les aperçus de l’IA de Google volent des clics à partir des résultats de recherche organiques.
Alors que Google nous a dit que les aperçus de l’IA entraînent des clics de meilleure qualité, l’introduction des aperçus de l’IA est en corrélation avec une baisse mesurable de la visibilité organique et des clics, en particulier pour les mots clés de haut niveau et non marqués. C’est selon deux nouvelles études de données du fournisseur d’outils SEO Ahrefs et de l’agence de performance Amsive.
Par les chiffres. Voici comment les aperçus de l’IA ont diminué le taux de clics (CTR) pour les annonces organiques traditionnelles, selon les deux études:
- Ahrefs: Une baisse de 34,5% de la position 1 CTR lorsque des aperçus de l’IA étaient présents, sur la base d’une analyse de 300 000 mots clés.
- Amasive: Une baisse moyenne de 15,49% de CTR, avec des pertes beaucoup plus importantes dans des cas spécifiques (par exemple, -37,04% lorsqu’ils sont combinés avec des extraits en vedette), sur la base d’une analyse de 700 000 mots clés.
Mots-clés non marqués. Les aperçus de l’IA sont beaucoup plus susceptibles de déclencher des requêtes non marquées, et ces termes ont montré les plus grandes gouttes CTR:
- Amsive: -19,98% CTR baisse des mots clés non marqués.
- Ahrefs: Focus exclusivement sur l’intention d’information (99,2% se chevauchent avec les aperçus de l’IA).
Classement inférieur = Hits CTR plus importants. Les aperçus de l’IA de Google poussent les résultats organiques plus bas, minimisant la visibilité même pour les pages solidement de classement.
- Il y avait une baisse de CTR de -27,04% pour les mots clés qui ne sont pas dans les 3 premières positions, selon Amsive:
Les aperçus de l’IA profitent aux requêtes de marque. Les mots clés de marque sont moins susceptibles de déclencher des aperçus de l’IA (seulement 4,79%) – mais lorsqu’ils le font, ils obtiennent une augmentation de CTR + 18,68%. Cela est peut-être dû à une plus grande intention des utilisateurs et à la familiarité de la marque, selon Amsive.
Pourquoi nous nous soucions. Ces deux études (ainsi que les données de SEER Interactive, Ce que nous avons couvert dans Google Organic et Payé CTRS frappent les nouveaux bas: Rapport) Appelez en question l’affirmation de Google que les aperçus de l’IA obtiennent plus de clics que de tramelistes en cours. La revendication de Google peut être vraie ou non, mais ces études montrent que les clics globaux ont baissé – et de nombreux sites Web se classant bien dans la recherche classique ne sont pas inclus dans les aperçus de l’IA.
À propos des données:
- Ahrefs: Utilisé les données AHREFS + Google Search Console (GSC) pour analyser les modifications CTR avant (mars 2024) et après (mars 2025) le déploiement américain des aperçus de l’IA.
- Amasive: Tiré les données de 700 000 mots clés sur 10 sites Web et 5 industries pour isoler les modèles par type de mots clés, industrie et chevauchement des fonctionnalités SERP.
Les études. Vous pouvez les lire ici:
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À propos de l’auteur
Danny Goodwin est directeur éditorial de Recherche Engine Land & Search Marketing Expo – SMX. Il a rejoint Search Engine Land en 2022 en tant que rédacteur en chef. En plus de rendre compte des dernières nouvelles du marketing de recherche, il gère le programme de PME (expert en matière) du moteur de recherche. Il aide également à nous programmer des événements SMX.
Goodwin modifie et écrit sur les derniers développements et tendances de la recherche et du marketing numérique depuis 2007. Il était auparavant rédacteur en chef de Search Engine Journal (de 2017 à 2022), rédacteur en chef de la questionnologie (de 2014 à 2016) et rédacteur en chef de Search Engine Watch (de 2007 à 2014). Il a parlé dans de nombreuses conférences de recherche importantes et événements virtuels et a été provenant de son expertise par un large éventail de publications et de podcasts.
