Les aperçus d’IA de Google et les modèles de grandes langues (LLM) ont des clics sévèrement érodés, des taux de clics et du trafic organique vers les sites Web. Mais un nouveau rapport de médias de siège a peut-être trouvé une doublure en argent: même si votre trafic à l’échelle du site est en baisse, votre page d’accueil peut augmenter.
Par les chiffres. Pour les sites Web examinés dans cette étude, les clics de page d’accueil ont augmenté:
- Dans l’ensemble: 10,7%
- B2C: 8%
- B2B: 15%
Pourquoi nous nous soucions. Comme le dit le rapport: « Le ciel ne tombe pas. Il change. » Parce que le trafic de page d’accueil a tendance à mieux convertir, les marques avec une forte visibilité dans les aperçus de l’IA et les résultats générés par LLM peuvent récolter les récompenses.
Oui, mais. Toutes les marques ne gagnent pas. Si votre site Web n’obtient pas déjà de trafic de page d’accueil, vous ne le ferez toujours pas. Les non-marques et ceux qui dépendent du trafic non marqué semblent plus susceptibles de souffrir. Comme le dit le rapport:
- « Si vous n’étiez pas une marque, ce changement n’a pas soudainement fait de vous un. »
À propos des données. Siege Media a analysé six mois de données sur la console de recherche Google à partir de 50 sites Web nationaux (28 B2B, 22 B2C). Il a comparé la page d’accueil et le trafic à l’échelle du site entre les trois derniers mois et les trois derniers, pour identifier les modèles émergents au cours d’une période de déploiement accéléré des aperçus de l’IA et des changements LLM.
Le rapport. Le trafic de page d’accueil est en hausse de 10,7% par rapport aux aperçus de l’IA et aux LLM [50-Site Study]
