Les experts de l’industrie de la recherche sonnent l’alarme sur une expérience Google croissante qui crée une sorte de «création de serp» – résultats de recherche dans les résultats de la recherche, avec de plus en plus proéminente Parrainé Des étiquettes qui ne semblent pas être des placements d’annonces payés au sens traditionnel.
Conduire la nouvelle. Le consultant SEO Glenn Gabe a publié une capture d’écran sur X montrant un Les gens considèrent également boîte étiquetée parrainée. La torsion? Cliquer sur un lien lance une nouvelle page de résultats Google – avec des annonces et un autre Parrainé boîte, perpétuant la boucle.
- « Ils conduisent à un nouveau serp avec plus d’annonces et encore un autre » Les gens considèrent aussi ‘Block qui est parrainé « , a écrit Gabe.
La trame de fond. Google a commencé à tester ce format en 2024. Barry Schwartz de Search Engine Land a rendu compte de la fonctionnalité en février. Mais en réévenant, les experts publicitaires demandent: qui est derrière le parrainage? Et comment les annonceurs devraient-ils interpréter cela?
Zoomer. Julie Bacchini, fondatrice de Neptune Moon, a demandé d’où provenait les annonces. Font-ils partie des campagnes Performance Max? Les annonceurs peuvent-ils les suivre?
Réponse de Google. Ginny Marvin, Liaison des annonces Google, a répondu sur x:
- « Il s’agit actuellement d’une expérience. Les annonceurs ne paient pas pour les clics sur ces stages. Dans le cadre de cette expérience, nous qualifions cette unité de« parrainage »car elle se lie aux résultats de recherche pour les requêtes commerciales liées à la recherche.»
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour pourrait modifier la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de la recherche, ce qui potentiellement générer du trafic via des boucles SERP non liées aux campagnes publicitaires traditionnelles. Parce que le Parrainé L’étiquette ne reflète pas les stages payants, il brouille la ligne entre le contenu organique et payant, ce qui rend plus difficile le suivi des performances et la compréhension de l’attribution.
La boucle Recursive SERP pourrait également se sentir manipulateur ou écrasante pour les utilisateurs, qui s’adaptent déjà aux aperçus de l’IA et à des placements d’annonces plus agressifs. Alors que Google mélange de plus en plus des publicités, des résumés d’IA et des améliorations «organiques», la ligne entre le contenu et la monétisation continue de brouiller
