Si vous voulez la caisse sur l’E / S de Google, ne cherchez pas plus loin que… 2013. Ou peut-être 2014. 2016 fonctionne aussi. Honnêtement, faites votre choix car cela compte à peine.
La majeure partie de la couverture que j’ai vue cette année se lit comme des résumés générés par l’AI écrits par des gens avec plus de lettres après leur nom qu’une bouteille de prescription. Bénissez leur cœur.
Mais rappelez-vous – les fondateurs de Google ne se sont pas présentés avec des références à la soupe alphabet. Ils se sont présentés pour résoudre un problème. Un grand et fascinant qui exigeait la réflexion, le bricolage, le dépannage, et beaucoup d’arrêts et de départs. Il ne s’agissait pas du vernis; Il s’agissait de la motivation ridicule de résoudre un problème. Et ayez votre propre 767 personnel, mais ne sortons pas du sujet ici.
Ma propre version de «regarder en arrière» implique généralement de regretter de ne pas avoir pris ce travail d’agence chez Google lorsque les options d’achat d’actions étaient essentiellement des faveurs de la fête. Si je l’avais fait, je serais trois Mai Tais profondément sur ma propre île privée au lieu d’écrire des articles pour rester pertinents. Mais nous y voilà.
Et voici où ça devient intéressant.
Beaucoup de gens se tordent les mains sur la façon dont l’IA va désintermédiaire le modèle de recherche payé.
C’est mignon. Mais ce n’est plus une seule enchère aux enchères.
Nous vivons dans un monde en couches, comportemental, socialement informé et riche en contexte où les performances ne doivent pas être achetées et payées; il doit être gagné. C’est là que les gens multi-voies et moi se croises.
Et trop de gens pensent qu’ils ont inventé la roue mais ne peuvent pas changer de pneu.
C’est particulièrement vrai dans le monde SEM.
SEM – Comme dans les disciplines combinées du référencement et de la recherche payée. (Ou la publicité de moteur de recherche, également connue sous le nom de mer. Désolé, les amis. Je mourrai sur cette colline et continuerai à nager en amont tandis que d’autres sont occupés à réécrire des acronymes.)
Et pendant que nous y sommes, parlons de la scission actuelle. La moitié de l’industrie crie que l’IA a tout changé, a brûlé la maison et nous nous sommes tous accroupis dans les ruines. L’autre moitié s’accroche à la croyance que rien n’a vraiment changé.
Le nouveau marketing de recherche n’est encore que quelques nouveaux outils boulonnés sur le même ancien livre de jeu. Il se joue comme le climat politique de division américain. Nous devrions essayer plus fort de nous entendre, mais encore une fois, ne sortons pas du sujet.
Pendant ce temps, le gars qui a juste besoin d’un nouveau pantalon regarde un autre gars avec deux moniteurs incompatibles et un thème de bureau impérial Star Destroy, décompose une paire de pantalons mieux que n’importe quelle marque jamais.
C’était mieux parce que c’était authentique et relatable. Je me suis vu.
Les humains qui achètent un pantalon en ligne ne vivent pas des vies de vidéo de texte clignotant de gros plan extrême, mais les gens, s’il vous plaît, essayez de vous concentrer sur le sujet à portée de main.
C’est le moment. J’ai cherché ces pantalons et parce que je croyais «Obinwand2000», j’ai acheté une paire. Maintenant j’ai sept. Un pour chaque jour de la semaine dans différentes couleurs, car avoir sept de la même couleur serait un peu fou.
Ces pantalons sont le meilleur dang aller n’importe où, faire n’importe quoi, résistant aux liquides, pas de lavage de fer dans l’évier, suspendre ceux qui ont jamais vu ou entendu parler.
Une marque en laquelle je fais confiance avec les grands budgets à sept chiffres et le contenu le mieux classé n’était pas d’un influenceur ou d’un article parrainé. C’était d’un gars avec moins de 5 000 abonnés qui venait de livrer l’examen le plus honnête, le plus pertinent et utile.
C’est le changement.
Ce que l’IA fait dans son État actuel, glitch, trop confiant, c’est raviver l’esprit de la recherche précoce. Pas la version encombrée, sur-optimisée, dans laquelle nous avons été coincés.
L’idée originale: que la voix la plus précieuse gagne. Pas le plus fort. Pas le plus riche. Pas le plus fréquent.
Et que ce soit par conception ou accident algorithmique, c’est le type de renouveau de recherche que je peux me retrouver.
Donc, avant d’appeler cela la fin de la recherche telle que nous la connaissons, peut-être que cela vaut la peine de demander: et si ce n’est que le début de la recherche comme il aurait dû l’être?
Moins de bruit. Plus de valeur. Et enfin – heureusement – moins de gens qui essaient de nous vendre la roue alors qu’ils ne peuvent toujours pas réparer l’appartement.
