Google fait face à un calcul juridique à travers l’Europe, avec au moins 12 milliards d’euros (12,9 milliards de dollars) en dommages-intérêts demandés par les sites de comparaison des prix qui disent que le géant de la technologie a abusé de sa domination dans la recherche au trafic et aux revenus siphon.
Les combinaisons civiles découlent de la décision historique de l’UE 2017 d’infiltrer Google 2,4 milliards d’euros pour les violations antitrust liées à son service commercial. Avec cette décision confirmée, les plaignants n’ont désormais besoin que de prouver des préjudices financiers – et non les actes répréhensibles juridiques lui-même – ouvrant la porte à des paiements massifs.
Conduire la nouvelle. Une revue Bloomberg a identifié 12 poursuites civiles actives dans sept pays de l’UE. Neuf des affaires ont révélé des réclamations totalisant plus de 12 milliards d’euros. Les poursuites proviennent d’un large mélange de joueurs, de marques bien connues comme Kelkoo et Pricerunner, à des entreprises fermées comme Preisroboter.
Le tableau de bord:
| Demandeur | Pays | Dommages-intérêts revendiqués |
|---|---|---|
| Constatation | Italie | 2,97 milliards d’euros |
| Prix | Suède | 2,1 € |
| Kelkoo | ROYAUME-UNI | 1,4 milliard d’euros |
| Robot de prix et autre | Pays-Bas | 900 millions d’euros |
| Cene | Pologne | 550 millions d’euros |
| Groupe de six entreprises | Divers | 450 M € |
| Style | Allemagne | 300 millions d’euros |
| Demandeur inconnu | Allemagne | 290 millions d’euros |
Pourquoi nous nous soucions. Ces poursuites pourraient remodeler la façon dont Google hiérarchise le contenu des résultats de recherche, en particulier pour le shopping et les requêtes de comparaison. Si les tribunaux forcent les modifications des pratiques de classement ou d’affichage publicitaire de Google, cela pourrait avoir un impact sur la visibilité des annonces, les CPC et le paysage concurrentiel. Une évolution vers un traitement plus équitable des plateformes rivales peut également créer de nouvelles opportunités de publicité en dehors de l’écosystème de Google.
Entre les lignes. Certains plaignants augmentent leurs réclamations et tapissent les bailleurs de fonds en matière de litiges, faisant valoir que les pratiques de Google n’ont pas beaucoup changé et que l’entreprise continue d’incliner les règles du jeu en sa faveur.
- « Internet ne peut pas et ne doit pas être dominé par les monopoles », a déclaré le co-fondateur d’Idéal, Albrecht von Sonntag, dont l’entreprise a récemment relevé sa revendication de 3,3 milliards d’euros.
La prise de Google. La société nie les allégations et affirme que sa configuration de produit actuelle est juste, citant plus de 1 550 sites de comparaison utilisant son format d’annonce d’achat aujourd’hui, contre seulement sept en 2017.
- « Ces poursuites sont intentées par des entreprises à la recherche d’un paiement au lieu d’investir dans leurs propres produits », a déclaré un porte-parole de Google.
Quelle est la prochaine étape. Des audiences majeures se déroulent au Royaume-Uni (juin), Amsterdam (septembre) et Berlin (novembre).
Plus de poursuites judiciaires sont attendues, y compris une nouvelle réclamation de 900 millions d’euros déposée en avril aux Pays-Bas.
Vérification de la réalité. Malgré la décision de l’UE, les plaignants doivent toujours prouver que Google a causé leurs pertes. Il s’agit d’une tâche légalement délicate et lourde des données.
- « Vous devez prendre en compte d’autres causes », a déclaré Christian Kersting, professeur de droit à Düsseldorf. «C’est extrêmement compliqué.»
Fin de compte. Les batailles d’audience de Google en Europe pourraient remodeler la façon dont les plates-formes dominantes sont tenues responsables – et ouvrir les vannes à une application encore plus privée de la loi antitrust.
