Les publicités de recherche et de shopping dans les aperçus de l’IA sont désormais déployées aux utilisateurs de bureau aux États-Unis, comme annoncé aujourd’hui à Google Marketing Live 2025.
Conduire la nouvelle. À partir d’aujourd’hui, les utilisateurs de bureau aux États-Unis commenceront à voir des annonces de recherche et de shopping intégrées dans les aperçus de l’IA.
Plus tard cette année, ces formats d’annonces se développeront à l’échelle mondiale vers des pays sélectionnés sur mobile et sur ordinateur, en se concentrant sur les requêtes en anglais.
Google teste également des publicités en mode IA, l’expérience de recherche avancée de l’IA de l’entreprise, conçue pour des requêtes complexes et lourdes de suivi.
Comment ça marche. En mode IA, les utilisateurs peuvent poser des questions ouvertes et recevoir des réponses conversationnelles en profondeur, avec des liens pertinents et maintenant, des annonces contextuelles.
- Exemple: Un utilisateur recherche «Comment créer un site Web pour une petite entreprise avec des ressources limitées» pourrait obtenir un guide d’IA étape par étape, ainsi que des annonces pour les constructeurs de sites Web pertinents pour leurs besoins.
Pourquoi nous nous soucions. Ces nouveaux emplacements mettent les marques et les entreprises devant les utilisateurs plus tôt dans le voyage, au moment où l’IA aide à façonner leurs décisions. Avec une grande visibilité dans les SERP et l’admissibilité automatique aux campagnes existantes, c’est un moyen à faible décharge de rester visible à mesure que l’expérience de recherche Google évolue.
La vue d’ensemble: Les annonces dans les aperçus de l’IA et le mode AI ne devraient pas s’afficher au hasard. Ils ont été construits pour apparaître lorsqu’ils sont pertinents pour le parcours de l’utilisateur.
- L’approche est conçue pour se sentir plus aidante qu’interruptive, soutenant les utilisateurs lorsqu’ils passent de la recherche à la prise de décision, selon Google.
Entre les lignes. Les annonceurs qui exécutent des campagnes de performance, de shopping et de recherche en utilisant une correspondance large (y compris AI Max pour la recherche) sont automatiquement éligibles à ces placements.
- Google pousse les annonceurs pour explorer sa boîte à outils AI Essentials pour affiner les campagnes pour ce nouveau paysage basé sur l’IA.
Que regarder. Au fur et à mesure que la recherche sur l’IA se développe, il en va de même pour la pression sur les annonceurs pour s’adapter. Le défi: équilibrer la visibilité et pertinence dans un espace où les attentes et les formats des utilisateurs évoluent rapidement.
Vous êtes plus profond. Plus Google Marketing Live 2025 News à partir d’aujourd’hui:
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