Les titres de l’annonce sont l’un des éléments fondamentaux de votre campagne.
Ces minuscules bits de texte créent une première impression pour votre client cible et jouent un rôle réel en les convaincant de cliquer (ou de faire défiler le passé).
Et pourtant, si vous êtes honnête avec vous-même, l’écriture des titres est-elle généralement une réflexion après coup?
Dans cet article, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur la rédaction des titres des annonces Google sur les types de campagnes, notamment:
- De combien de titres avez-vous besoin dans les annonces Google?
- Qu’est-ce qu’un long titre dans Google Ads?
- Mes titres de recherche sur la recherche apparaîtront-ils toujours?
- Comment obtenir Excellent Force d’annonce avec vos titres
- Comment rédiger les titres de l’annonce qui convertissent
- Comment pouvez-vous optimiser vos titres?
- Pourquoi Google montre-t-il les gros titres que je n’ai pas écrits?
De combien de titres avez-vous besoin dans les annonces Google?
Votre titre d’annonce est la toute première chose que les clients potentiels voient, et pas seulement pour les annonces de recherche. Le faire compter est crucial.
Commençons par les exigences techniques, les dénombrements de caractères et les spécifications des titres sur les types de campagnes sur Google ADS:
- Pour les annonces de recherche et les performances réactives maximales, chaque titre peut comporter jusqu’à 30 caractères, et vous pouvez fournir jusqu’à 15 titres différents dans un seul RSA (minimum: trois).
- Les annonces d’affichage réactives ont la même limite de 30 caractères, mais vous ne pouvez fournir que jusqu’à cinq titres différents dans un seul RDA.
- Les campagnes de GEN de la demande ont inexplicablement une limite de 40 caractères. Cet espace supplémentaire peut être précieux pour transmettre des informations plus détaillées ou un appel à l’action plus fort, mais méfiez-vous: ces titres peuvent également être coupés, alors ne vous sentez pas pressé pour maximiser vos personnages. Vous pouvez avoir jusqu’à cinq titres par image ou annonce vidéo. Dans une annonce de carrousel, vous n’avez qu’un seul titre pour l’unité d’annonce dans l’ensemble, puis chaque «carte» a également son propre titre de 40 caractères.
- Certains types de campagnes vidéo ont un long titre, mais pas de gros titres standard.
Qu’est-ce qu’un long titre dans Google Ads?
Au-delà de ces titres standard, il y a aussi l’actif «long titre» dans certains types de campagnes. Cela vous donne beaucoup plus d’espace – jusqu’à 90 caractères, tout comme une description!
Pourquoi cette option existe-t-elle? Qui sait ?!
Mais vous trouverez de longs titres dans Performance Max, Demand Gen, Video et Display Campagnes. Certaines publicités ont de la place pour un seul long titre, et d’autres vous permettent d’ajouter jusqu’à cinq.
Mes titres de recherche sur la recherche apparaîtront-ils toujours?
Dans une annonce de recherche réactive, au moins un titre affichera toujours lorsque votre annonce servira une impression, mais vous pouvez avoir deux ou trois affichées ensemble à la fois.
Il est également important de se rappeler que vos titres ne sont pas limités à la simple vue principale. Les actifs en phase peuvent également apparaître dans la zone de description ou même en tant que links, offrant plus d’opportunités pour que vos messages clés soient vues.
Si vous avez un titre spécifique que vous souhaitez absolument assurer que les émissions sont toujours en raison des exigences réglementaires ou d’une proposition de vente critique et unique, vous pouvez y parvenir à travers épinglage. Épingler un titre signifie que vous dites à Google de toujours afficher ce titre particulier dans une position spécifique (par exemple, la position 1).
Comment obtenir Excellent Force d’annonce avec vos titres
La force des annonces est un outil de diagnostic qui vous indique si vos annonces rencontrent les meilleures pratiques de base. Ce n’est pas une entrée dans la vente aux enchères d’annonces, et il ne vous dit pas si vos annonces fonctionnent bien.
Pourtant, ça fait du bien d’avoir ça Excellent Note, alors voici les trois choses que vous devez faire avec vos titres de recherche réactifs pour y arriver:
- Avoir au moins sept ou huit titres différents
- Assurez-vous que vos titres sont uniques. Par exemple, «Google Ads News», «AdWords News» et «News sur Google Ads» sont trop similaires et ne donnent pas suffisamment de variété Google pour optimiser votre annonce.
- Assurez-vous que la majorité de vos mots clés sont incorporés dans vos titres. L’insertion de mots clés dynamique peut être une grande astuce pour y parvenir. Alors que 15 est le maximum, commencer par environ 7 ou 8 titres uniques est une bonne base de base.
Si vous faites vos gros titres, vous ne pourrez probablement pas obtenir une note de résistance à l’annonce au-dessus de «bien». Encore une fois, ne vous inquiétez pas – si vous devez épingler, vous devez épingler.
Comment rédiger les titres de l’annonce qui convertissent
Au-delà de la force publicitaire, comment pouvez-vous réaliser des titres efficaces qui transforment les chercheurs en clients? Ce sont mes 4 meilleurs conseils d’écriture, en fonction des erreurs les plus courantes que je vois ce que j’audit des comptes Google Ads.
- Fonctionnalités et avantages en surbrillance: Ne vous contentez pas de dire ce que vous proposez; Expliquez pourquoi cela compte pour votre public. Quels problèmes résolvez-vous? Quels avantages offrez-vous? Au lieu de simplement dire «meilleur service», expliquez pourquoi C’est le meilleur. Par exemple, «support client 24/7» ou «parler à un vrai humain» est beaucoup plus fort que le «meilleur service client».
- Être précis: Évitez les phrases génériques comme «nouveau produit» ou «bonnes affaires». Au lieu de cela, dites aux gens exactement ce qui est nouveau ou quel type d’offres à laquelle ils peuvent s’attendre. «Économisez 20% sur les manteaux d’hiver» est beaucoup plus convaincant que «les manteaux d’hiver en vente».
- Inclure au moins un appel à l’action: Pour les annonces de recherche, n’avez pas de bouton d’appel à l’action. Votre titre est le bouton d’appel à l’action. Des phrases comme «Shop Now» ou «Obtenez un devis» peuvent améliorer votre taux de clics. Ou, encore mieux, «magasinez des best-sellers maintenant» ou «obtenez un devis en 2 minutes».
- Parlez la langue de votre public: Si vous opérez dans une industrie de niche, l’utilisation d’un jargon spécifique à l’industrie dans vos titres peut être une bonne chose. Il permet de garantir que seules les personnes qui comprennent et résonnent avec ce jargon cliquez sur votre annonce, ce qui peut conduire à des prospects de meilleure qualité et à des dépenses publicitaires plus efficaces. Par exemple, si vous ciblez les photographes professionnels, l’utilisation de termes comme «Aperture» ou «ISO» pourrait être bénéfique pour filtrer les amateurs décontractés.
Comment pouvez-vous optimiser vos titres?
Savoir comment vos gros titres effectuent est tout aussi important que de les écrire. La plupart des types de campagnes dans Google ADS fournissent des rapports au niveau des actifs, où vous trouverez les données dont vous avez besoin.
Pour accéder à ces informations, accédez à l’onglet «ADS», puis cliquez sur «Afficher les détails des actifs» (c’est en écriture bleu clair) dans votre campagne.
Une fois que vous êtes sur la page Détails de l’Asset, vous devrez peut-être ajouter plus de colonnes pour voir toutes les mesures pertinentes. J’aime évaluer mes titres en fonction de deux mesures clés:
- Taux de clics (CTR): Cela vous indique si les gens s’engagent avec votre titre et choisissent de cliquer sur votre annonce lorsqu’il apparaît. Un CTR plus élevé indique généralement un titre plus convaincant.
- Taux de conversion: C’est la mesure ultime du succès. Parmi les personnes qui ont cliqué sur votre annonce après avoir vu un titre particulier, combien ont réellement terminé l’action souhaitée sur votre page de destination (par exemple, un achat, a rempli un formulaire)?
Il est important de noter que juger les performances des gros titres trop tôt peut être trompeuse. J’attends généralement qu’un titre ait reçu au moins 1 000 clics avant de porter des jugements définitifs sur son efficacité. Cela garantit que vous avez suffisamment de données pour tirer des conclusions fiables.
Pourquoi Google montre-t-il les gros titres que je n’ai pas écrits?
Google ADS dispose de certaines fonctionnalités qui peuvent générer automatiquement les titres pour vous, ce qui peut être un gain de temps, mais aussi un budgétaire si l’IA se trompe.
- ADS de recherche dynamique (DSAS). Si vous utilisez des groupes d’annonces dynamiques, vos titres seront générés dynamiquement en fonction de ce que l’utilisateur a recherché, comment cette recherche correspondait à votre cible d’annonce dynamique et le contenu de votre page de destination.
- Actifs créés automatiquement (ACAS). Les titres sont l’un des actifs qui peuvent être créés automatiquement pour vous si cette fonctionnalité est activée. Vérifiez la colonne «Source» pour voir si un titre a été créé par l’annonceur (vous) ou créé automatiquement (Google), et supprimez quelque chose de non pertinent.
- AI Max pour les campagnes de recherche. Si vous activez les paramètres AI MAX, l’une des options est la personnalisation des actifs – un changement de marque d’ACAS. Ce qui est cool à propos des titres créés automatiquement avec AI Max, cependant, c’est que vous pouvez voir leurs performances dans le rapport de vos termes de recherche, vous donnant un aperçu de ce que GOOD est de l’IA et de la façon dont il fonctionne pour diverses requêtes.
Les titres peuvent sembler être un petit composant de votre stratégie Google Ads, mais ils ont un impact démesuré sur le succès. En comprenant les différentes exigences des titre, en vous concentrant sur la messagerie obligeante et en surveillant les performances, vous pouvez améliorer considérablement l’efficacité de vos campagnes.
Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.
