Google a commencé à déployer de nouveaux outils d’optimisation d’image pour les campagnes Performance Max (PMAX). La fonctionnalité, annoncée pour la première fois le mois dernier, donne plus de contrôle de l’IA de Google sur la façon dont les images apparaissent dans vos annonces.
Le passage aux améliorations d’image par défaut indique une implication plus profonde de l’IA dans les décisions créatives, affectant potentiellement l’apparence, la sensation et les performances de l’annonce sans conscience de l’annonceur.
Quoi de neuf:
- Améliorations d’images: L’IA de Google peut désormais réformer automatiquement les images téléchargées, ajustant la mise en page et le style pour générer de meilleurs résultats.
- Images de la page de destination: PMAX peut tirer des visuels directement de votre site Web pour peupler dynamiquement les créatifs d’annonces.
Entre les lignes. Si vous avez opté pour des images dynamiques, l’utilisation d’images de la page de destination est désormais activée par défaut pour toutes les nouvelles campagnes. Vous pouvez toujours basculer le réglage au niveau de la campagne.
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour donne plus de contrôle de l’IA de Google sur la façon dont vos visuels de marque sont affichés dans les campagnes PMAX, modifiant potentiellement les créatifs d’annonces sans entrée directe. Les améliorations automatiques d’images et l’utilisation par défaut des images de la page de destination peuvent affecter la cohérence de la marque, les performances publicitaires et l’expérience utilisateur.
Rester informé et réviser régulièrement les paramètres de campagne est essentiel pour maintenir le contrôle de la façon dont votre marque est représentée.
Vu pour la première fois. Cette mise à jour a été partagée par Thomas Eccel, responsable des annonces Google à JVM Impact, sur LinkedIn lorsqu’il l’a repéré dans son compte Google Ads.
Conclusion: Les campagnes PMAX sont devenues plus autonomes. Alors que Google s’appuie plus loin dans l’automatisation alimentée par l’IA, les spécialistes du marketing doivent rester vigilants sur les mises à jour en coulisses qui peuvent avoir un impact sur les visuels de la marque.
