Google ADS Les coûts ont bondi dans presque toutes les industries en 2025, 87% des secteurs constatant des taux de coût par clic plus élevés. Mais la douleur est compensée par des taux de conversion nettement meilleurs – 65% des industries transforment plus de clics en clients réels. C’est selon une analyse locale de 16 446 campagnes.
Benchmarks global 2025:
- Coût moyen par clic: 5,26 $ (en hausse de 12,88% en glissement annuel)
- Taux de clics moyen: 6,66% (en hausse de 3,74% en glissement annuel)
- Taux de conversion moyen: 7,52% (en hausse de 6,84% en glissement annuel)
- Coût moyen par avance: 70,11 $ (en hausse de 5,13% en glissement annuel)
Grands gagnants et perdants:
- 87% des industries ont vu des augmentations de coûts par clic
- 65% des industries ont amélioré les taux de conversion
- La beauté et les soins personnels ont vu le plus grand pic de CPC (augmentation de 60%)
- Les taux de conversion de l’éducation et de l’enseignement ont bondi de 44%
Leaders de l’industrie
Coût le plus bas par plomb:
- Réparation / service automatique: 28,50 $
- Restaurants et nourriture: 30,27 $
- Arts et divertissement: 30,27 $
Coût le plus élevé par plomb:
- Services juridiques: 131,63 $
- Meubles: 121,51 $
- Services commerciaux: 103,54 $
Coût par clic. Le clic moyen coûte désormais 5,26 $, en hausse de près de 13% par rapport à l’année dernière. Certaines industries ont été frappées plus fort que d’autres:
Les plus grandes augmentations:
- Beauté et soins personnels: + 60%
- Éducation et instruction: + 42%
- Shopping / Collectibles: + 34%
Clics les plus chers:
- Services juridiques: 8,58 $
- Services dentaires: 7,85 $
- Amélioration de la maison: 7,85 $
Clics les moins chers:
- Arts et divertissement: 1,60 $
- Restaurants: 2,05 $
- Voyage: 2,12 $
La vue d’ensemble. La hausse des coûts n’est pas nécessairement de mauvaises nouvelles. Bien que les clics coûtent plus cher, ils se convertissent mieux, ce qui suggère une amélioration de la pertinence et du ciblage.
- « Les coûts augmentent, mais les performances de même – 65% des industries ont connu de meilleurs taux de conversion en 2025 », a déclaré Cliff Sizemore de Localiq.
Pourquoi nous nous soucions. Les petites entreprises comptent fortement sur les publicités Google, avec 76% satisfaits de leurs tactiques publicitaires de recherche. À mesure que les coûts augmentent, la compréhension des références de performance devient cruciale pour les décisions d’allocation budgétaire.
Ce qui conduit les changements.
- Evolution serp. Google autorise désormais plusieurs annonces de la même marque sur une seule page de recherche, augmentant la concurrence et les coûts.
- Intégration d’IA. Performance Max, la Gen de la demande, les publicités des services locaux et d’autres campagnes automatisées modifient la façon dont les entreprises abordent la publicité de recherche.
- Facteurs économiques. Une économie stable en 2024 a augmenté les taux de conversion, bien que l’incertitude du marché soit revenu.
Conclusion. La stratégie intelligente bat des clics bon marché. Concentrez-vous sur la qualité de la conversion sur la quantité, investissez dans des données de premier parti et vérifiez régulièrement les performances de la campagne pour rester compétitives.
Allez plus loin: L’analyse couvre 16 446 campagnes d’avril 2024-mars 2025 dans 23 industries.
