Google a élargi aujourd’hui sa caisse sur la fonctionnalité marchande pour demander des campagnes de Gen servant à l’inventaire YouTube en cours.
Auparavant disponible uniquement pour les campagnes Performance Max et les résultats des achats organiques, cette mise à jour apporte l’expérience de paiement rationalisée à davantage de canaux publicitaires.
Par les chiffres. Les annonceurs fournissant des URL de paiement ont connu une augmentation moyenne de 11% de la valeur de conversion à un CPA similaire dans leurs campagnes de génération de demande, selon Google Data.
Comment ça marche:
- Le paiement sur Merchant crée un chemin accéléré de la découverte de produits à l’achat.
- Les utilisateurs peuvent rapidement ajouter des produits à CART ou procéder à la caisse sur des sites Web marchands.
- Les commerçants peuvent activer la fonction via Google Merchant Center via deux méthodes:
- Fournir un modèle d’URL au niveau du compte.
- Ajouter des attributs de modèle de lien de caisse aux produits individuels dans le flux.
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour réduit considérablement la friction dans le parcours client, permettant aux utilisateurs de passer directement des publicités YouTube pour vérifier leur site Web. Avec la possibilité d’augmenter la valeur de conversion à un CPA similaire, cette fonctionnalité pourrait avoir un impact direct sur les résultats des résultats tout en nécessitant un effort de mise en œuvre minimal.
Pour les marques qui investissent déjà dans la publicité YouTube, cette expansion crée une expérience d’achat plus transparente qui peut capturer l’intention de l’achat dans le moment, plutôt que de perdre des clients potentiels dans un processus en plusieurs étapes.
Conclusion. La fonction élargie est disponible pour tous les annonceurs américains utilisant des flux de produits, vise à raccourcir le chemin d’achat en connectant directement les consommateurs intéressés avec les expériences de caisse des commerçants.
Les guides de mise en œuvre sont disponibles spécifiquement pour les utilisateurs généraux et les clients de Shopify.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslondon, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.
