Il existe de nombreuses façons d’atteindre votre client idéal en utilisant le ciblage d’audience dans Google Ads.
Nous avons récemment couvert des segments démographiques détaillés, des segments d’apparence et un public engagé,
Aujourd’hui, nous explorons comment utiliser efficacement les segments des événements de la vie. Cet article couvrira:
- Quels sont les segments des événements de la vie dans les annonces Google?
- En quoi les événements de la vie sont-ils différents des segments de marché dans les annonces Google?
- Quels événements de la vie pouvez-vous cibler dans Google Ads?
- Pouvez-vous utiliser des événements de vie dans tous les types de campagnes?
- Conseils pour utiliser efficacement les événements de la vie dans les publicités Google
Quels sont les segments des événements de la vie dans les annonces Google?
Les segments des événements de la vie sont l’un des quatre types de ciblage d’audience que vous pouvez utiliser dans Google ADS en fonction des données dont Google a sur ses utilisateurs.
Avec cette option, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction des transitions majeures qu’ils vivent.
En quoi les événements de la vie sont-ils différents des segments de marché dans les annonces Google?
Lorsque vous allez utiliser des événements de la vie dans Google Ads, vous les trouverez souvent regroupés avec des segments de mise en marché dans une catégorie appelée «ce qu’ils recherchent activement ou prévoient». En effet, ces deux types d’audience exploitent les données propriétaires de Google pour classer les utilisateurs autour des étapes temporaires de leur vie.
- Pour les segments sur le marché, ces «étapes temporaires» sont lorsque quelqu’un recherche actuellement ou planifie un achat. Il peut s’agir d’un achat aussi petit que «Razors & Shavers» ou aussi grand que «nouvelles maisons (à vendre)». Les segments de mise en service sont axés sur le produit ou le service.
- Pour les événements de la vie, ces «étapes temporaires» sont lorsque quelqu’un traverse un changement spécifique dans sa vie, comme se marier ou obtenir son diplôme universitaire. Les segments des événements de la vie sont axés sur l’homme.
Quels événements de la vie pouvez-vous cibler dans Google Ads?
Il existe neuf catégories d’événements de vie que vous pouvez utiliser dans vos campagnes Google Ads:
- Création d’entreprise
- Diplôme universitaire
- Rénovation domestique
- Changement d’emploi
- Mariage
- Mobile
- Nouvel animal de compagnie
- Acheter une maison
- Retraite
Pour chaque catégorie, vous pouvez cibler les personnes qui sont approchant ces jalons ou ont récemment terminé eux. Par exemple, une animalerie pourrait cibler des personnes qui sont sur le point d’obtenir un nouvel animal de compagnie « , ceux qui » ont récemment obtenu un nouvel animal de compagnie « ou les deux.
Certaines catégories d’événements de la vie ont également des sous-catégories. Dans notre exemple d’animal, vous pouvez être plus précis pour cibler les personnes qui obtiennent un chien et / ou des personnes qui obtiennent un chat.
Pouvez-vous utiliser des événements de vie dans tous les types de campagnes?
Contrairement aux autres types de «publics Google» (démographie détaillés, segments de mise en marché, segments d’affinité), les segments des événements de la vie ne sont pas compatibles avec tous les types de campagnes.
Vous pouvez utiliser des segments d’événements de la vie dans:
- Affichage des campagnes
- Demand Gen Campagnes
- Campagnes vidéo
- Performance Signals d’audience maximum
- Segments combinés (pour les campagnes d’affichage)
Cependant, les événements de la vie sont pas compatible avec les campagnes de recherche ou de shopping.
Conseils pour utiliser efficacement les événements de la vie dans les publicités Google
La meilleure façon d’utiliser les événements de la vie est de vous assurer que votre création publicitaire aborde directement la situation actuelle de l’utilisateur et montre comment votre produit ou service peut les aider tout au long de cette transition.
Par exemple, si vous êtes:
- Ciblant les personnes qui se déplacent, votre copie d’annonce pourrait mettre en évidence vos services de déménagement sans stress.
- Tendre la main aux jeunes mariés, la présentation de vos biens ou des services de planification financière serait pertinent comme ils se rapportent à Démarrer une nouvelle vie ensemble, construire une solide fondation relationnelle, etc.
Les segments des événements de la vie offrent une occasion unique de se connecter avec des clients potentiels pendant les moments charnières de leur vie.
Avez-vous déjà expérimenté cette option de ciblage d’audience dans vos campagnes Google Ads?
Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.
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