Les dépenses publicitaires de recherche Google ont augmenté de 9% d’une année sur l’autre au T1 2025, selon les nouvelles données de l’agence de marketing numérique Tinuiti. L’augmentation des coûts, plutôt que de cliquer sur le volume, a conduit la majeure partie de cette croissance.
Recherche Google dans l’ensemble:
- Les dépenses de recherche Google ont augmenté de 9% en glissement annuel au T1 2025 (légèrement en baisse de 10% au T4 2024).
- La croissance de clics était stable à 4% en glissement annuel.
- Tandis que le coût moyen par clic (CPC) a augmenté de 5% en glissement annuel.
Annonces d’achat Google:
- L’annonce d’achat a eu une croissance des dépenses de 8% en glissement annuel (mais en baisse de 10% au quatrième trimestre 2024).
- Cliquez sur le volume amélioré de 9% en glissement annuel (contre seulement 1% au quatrième trimestre).
- Le CPC est resté stable à 1% en glissement annuel.
Paysage compétitif.
- Amazon a maintenu une forte présence dans les enchères commerciales Google avec une part d’impression d’environ 60% avec le détaillant médian, similaire aux niveaux du premier trimestre 2024.
- L’objectif est resté stable à 24% de part d’impression (en baisse marginalement de 25% au T1 2024),
- Walmart a maintenu une part de 22% de partage d’année en année
- Temu a considérablement réduit sa présence de Google Shopping début avril après la nouvelle des changements tarifaires américains, passant à zéro impression partage d’ici la mi-avril.
Performance Max:
- Taux d’adoption de 93% parmi les détaillants diffusant des annonces d’achat Google
- Représente 53% des dépenses publicitaires de Google Shopping (contre 69% au T4 2024)
- A 10% de taux de conversion inférieur à celui des achats standard
- A 13% de CPC plus élevé que les achats standard
- Offre 7% de Roas inférieur (retour sur dépenses publicitaires) que les achats standard
Microsoft Search:
- 17% en glissement annuel (contre 7% au quatrième trimestre 2024)
- Croissance de 5% en glissement annuel (améliorée par rapport à une baisse de 3% au quatrième trimestre)
- 11% en glissement annuel du CPC
Marque: Les mots clés de la marque ont connu des augmentations de CPC particulièrement agressives, les coûts pour les annonces de texte contenant le nom de marque d’un annonceur augmentant 19% contre seulement 3% pour les mots clés non marques.
Pourquoi nous nous soucions. Les dernières tendances montrent que les plates-formes de recherche continuent d’extraire plus de revenus par clic, faisant pression sur les marges des annonceurs, même si la concurrence augmente entre Google et Microsoft. Le taux de croissance de Microsoft (+ 17% YOY) étant supérieur à la croissance de Google (+ 9% en glissement annuel), suggérant que Microsoft continue d’être un concurrent solide pour la stratégie marketing.
Les facteurs politiques ont également eu un grand impact, avec TEMU abandonnant les publicités de shopping, il est donc probable qu’il y aura de nouveaux changements dans le trafic et les coûts commerciaux au T2 de 2025.
Ce que nous regardons: L’adoption des performances Max est restée élevée à 93% des détaillants diffusant des annonces d’achat Google, bien que sa part des dépenses soit passée de 69% au T4 2024 à 53% au T1 2025, alors que certains annonceurs ont remonté le budget vers des campagnes d’achat standard pour un plus grand contrôle.
Les principaux plats à retenir.
- Les annonces commerciales démontrent la résilience parmi les mandats politiques fluctuants.
- L’adoption de PMAX reste élevée malgré une diminution des dépenses en raison de la détérioration des performances par rapport aux achats standard.
- Les principaux détaillants conservent des positions dominantes dans les impressions publicitaires d’achat.
- Microsoft constate une croissance positive, ce qui devrait aider à améliorer la confiance des annonceurs et à ajouter la plate-forme à leur stratégie marketing.
- Les principaux détaillants conservent des positions dominantes dans les impressions publicitaires d’achat.
Le rapport. Rapport de référence sur les annonces numériques du Q1 2025 de Tinuiti.
Nouveau sur les terres du moteur de recherche
À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslonton, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.
