Plus d’un tiers des consommateurs – dont près de 4 utilisateurs sur 10 Gen Z – ont abandonné la recherche Google en faveur de l’expérience de recherche visuelle de Pinterest, selon une nouvelle enquête Adobe. Et les entreprises suivent leur avance à capturer le trafic et l’engagement.
Par les chiffres. Trente-six pour cent des consommateurs ont déclaré commencer les recherches sur Pinterest au lieu de Google. Cela comprend 39% d’utilisateurs de Gen Z. Autres résultats:
- 39% des consommateurs utilisent Pinterest comme moteur de recherche.
- 24% des propriétaires d’entreprise utilisent Pinterest – et près d’un quart de ces entreprises prévoient de stimuler les dépenses publicitaires sur Pinterest cette année.
- 80% des entreprises disent que Pinterest stimule plus d’engagement que les autres plateformes de recherche – y compris Google Search.
Pourquoi nous nous soucions. Comme Tiktok et Instagram, Pinterest remodèle comment les gens – génération Z et les femmes en particulier – découvrent des produits et des idées en ligne. Malgré un problème d’IA Sol, Pinterest semble avoir taillé une niche dans l’univers de recherche grâce à sa recherche visuelle, ses résultats organisés et sa interface adaptée aux achats.
Pourquoi Pinterest. Les gens recherchent Pinterest les recettes, les conseils de conception, les idées de bricolage et les recommandations de produits ou de services. Des recherches visuelles et personnalisées ont aidé à gagner les consommateurs, selon l’enquête:
- 73% ont déclaré que la nature visuelle des résultats de Pinterest la rend meilleure que la recherche traditionnelle.
- 61% ont déclaré que les résultats se sentent plus adaptés à celui de Google. Parmi la génération Z, ce nombre était de 71%.
- 26% disent qu’ils voient rarement un contenu de faible qualité ou généré par l’IA sur Pinterest.
Les marques en prennent note. Pinterest surpasse les autres plates-formes en ce qui concerne l’interaction des consommateurs – 80% des utilisateurs professionnels ont déclaré que Pinterest a conduit un meilleur engagement que toute autre plate-forme et Pinterest Beats Facebook (49%), Instagram (35%) et Google Search (29%) pour la conduite des actions.
Voici pourquoi les entreprises – en particulier les petites – font un puisement dans Pinterest pour générer du trafic et se faire remarquer, selon l’enquête:
- 76% des entreprises à usage de Pinterest se concentrent sur la conduite du trafic Web.
- 57% l’utilisent pour renforcer la notoriété de la marque.
- Contenu le plus efficace? Pins d’image standard (61%), suivis des broches d’idées (37%) et des broches vidéo (27%).
Oui, mais. Les marques sont confrontées à des défis sur Pinterest, comme créer suffisamment de contenu frais et comprendre comment se classer dans la recherche Pinterest:
- 61% des propriétaires d’entreprise disent qu’ils n’ont pas le temps de faire du contenu.
- Près de la moitié lutte contre le référencement Pinterest.
Sur l’enquête. Adobe a interrogé 800 consommateurs et 200 propriétaires d’entreprise le 12 mars. Les répondants ont inclus la génération Z (16%), les milléniaux (51%), la génération X (25%) et les baby-boomers (9%).
Le rapport. Pinterest émerge comme un moteur de recherche incontournable
