Les utilisateurs visitent Google plus souvent mais restent moins. C’est l’une des nombreuses informations d’une nouvelle analyse de Kevin Indig, en partenariat avec similaire, sur la base de 5 milliards de requêtes de recherche et de 20 millions de sites Web aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne.
La vue d’ensemble. Aux États-Unis, les visites sur Google sont en hausse de + 9% depuis que les aperçus de l’IA ont été lancés en mai 2024. Aussi:
- Le temps sur place et les pages par visite sont plats ou tombent sur les marchés.
- La longueur de la requête a à peine changé.
Les nombres indiquent un nouveau modèle utilisateur: visites plus fréquentes, sessions plus courtes – un changement vers le comportement de «résoudre et laisser», selon Indig.
Par les chiffres. Les visites Google sont aux États-Unis:
- Les visites américaines sont passées de 26,9% à 29,1% après le lancement des aperçus de l’IA en mai dernier.
- Les pages vues sur les sites Web des mots clés de la vue d’ensemble de l’IA ont augmenté de 22%.
Pendant ce temps, l’engagement baisse:
- Le temps sur le site pour google.com est plat ou en baisse sur les trois marchés. En Allemagne, où les aperçus de l’IA ont été lancés il y a deux mois, le temps sur le site a considérablement abandonné.
- Les pages par visibilité ont été abandonnées après le lancement, suggérant que les utilisateurs ont trouvé des réponses plus rapidement.
De plus, la longueur de la requête est principalement inchangée:
- La longueur moyenne des requêtes américaine a augmenté de + 3% depuis janvier 2023, de 3,27 à 3,37 mots.
- Au Royaume-Uni, la longueur de la requête a légèrement diminué après le déplacement des aperçus de l’IA.
- L’Allemagne a vu une augmentation modeste de + 0,4% – mais c’était avant que les aperçus de l’IA ne soient mis en ligne.
Pourquoi nous nous soucions. Les aperçus de Google AI sont désormais vus par plus de 1,5 milliard de chercheurs chaque mois et occupent les biens immobiliers les plus précieux sur les résultats de recherche de Google. Google possède ce que les chercheurs voient (et ne voient pas), donc les SEO et les marques doivent comprendre comment cela a un impact sur leur comportement.
Le rapport. Les données derrière les aperçus de l’IA de Google: ce que Sundar Pichai ne vous dira pas par Kevin Indig
