Discord a commencé à tester des publicités vidéo non skippables basées sur la récompense – marquant son mouvement le plus agressif à ce jour dans la monétisation en dehors de ses abonnements nitro. Les annonces s’arrêtent si les utilisateurs s’adaptent, garantissant des impressions complètes pour les marques.
Détails. Discord a commencé à déployer des récompenses en jeu – des publicités vidéo de marque liées aux avantages liés au jeu. Bien que ces annonces apparaissent pour tout le monde, les utilisateurs peuvent opter pour des promotions plus personnalisées via leurs paramètres de confidentialité.
Discord a initialement gagné du terrain comme un «espace sûr» pour les joueurs et les communautés de niche. Avec plus de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels, il est tranquillement devenu l’une des plus grandes plateformes sociales. Jusqu’à présent, la monétisation était limitée à son modèle d’abonnement nitro – offrant des avantages comme une meilleure qualité de streaming et des caractéristiques cosmétiques.
Comment ça marche:
- Annonces vidéo immersives sans skippable. Ces annonces s’arrêtent si les utilisateurs détournent le regard, assurant un engagement complet.
- Personnalisation de l’opt-in. Les utilisateurs peuvent permettre aux «récompenses en jeu» de recevoir des promotions adaptées à leur activité de jeu.
- Ciblage convivial pour la confidentialité. Discord ne s’appuie pas sur des noms réels ou des données personnelles invasives, donnant aux marques un ciblage basé sur les intérêts avec moins de problèmes de confidentialité.
Pourquoi nous nous soucions. Discord, autrefois un paradis pour des expériences sans publicité et axée sur la communauté, déploie des publicités vidéo – un changement majeur avec de grandes implications pour les utilisateurs et les marques. Ils garantissent l’attention totale des utilisateurs grâce à des publicités vidéo inégalables et opt-in liées aux récompenses et à l’accès à des communautés très engagées et basées sur les intérêts avec des problèmes de confidentialité minimaux et une faible concurrence.
Alors que Discord s’étend au-delà des jeux, les marques ont une occasion unique d’atteindre un public passionné dans un environnement à fort impact et à faible bruit.
La vue d’ensemble. Ce déplacement met la discorde plus près des médias sociaux traditionnels – et loin de ses racines indépendantes.
- « C’était un club-house numérique. Maintenant, c’est une autre surface publicitaire », a déclaré Navah Hopkins, évangéliste de marque chez Optmyzr et Discord User.
- Pourtant, Discord offre des fonctionnalités que les plates-formes comme Slack ne peuvent pas correspondre, en particulier dans son niveau libre, qui conserve l’historique des messages et les intégrations robustes.
Ce que dit Discord. L’entreprise décrit les récompenses dans le jeu comme «des expériences basées sur vous interagir avec les jeux que vous aimez». Les utilisateurs peuvent parcourir les récompenses disponibles dans le Quêtes onglet – ou optez entièrement via les paramètres.
- « Si vous n’êtes pas intéressé par les promotions personnalisées de Discord Quest, vous pouvez vous retirer … vous pouvez toujours voir des promotions Quest, mais elles ne seront pas personnalisées », selon la politique officielle de Discord.
Pour les marques. Les spécialistes du marketing, cependant, devraient porter une attention particulière.
- Le modèle d’annonce de Discord garantit l’engagement complet: les annonces ne jouent que lorsque les utilisateurs s’opposent activement, et ils s’arrêtent si les utilisateurs détournent le regard.
- « Ce n’est pas un pré-rouleau YouTube », a noté Hopkins. «Vous obtenez 100% de l’attention du spectateur – et dans des créneaux, des communautés engagées.»
- Le ciblage est basé sur les intérêts plutôt que basée sur l’identité, réduisant les problèmes de confidentialité et augmentant la pertinence contextuelle.
Ce que nous regardons. Si la communauté de Discord peut tolérer – ou même embrasser – cette nouvelle expérience publicitaire, elle pourrait ouvrir un canal très lucratif et à engagement à haut renforcement des marques.
- L’adoption par un public plus large et plus courant en 2025 et 2026 pourrait accélérer la tendance.
- La clé: si ce format entraîne un retour sur investissement sans aliéner la base d’utilisateurs principale.
La ligne de fond. Le passage de Discord dans les publicités marque un carrefour pour la plate-forme – à cheval sur la ligne entre la technologie axée sur la communauté et les médias sociaux grand public. S’il peut maintenir la confiance tout en poursuivant des dollars publicitaires peut définir son prochain chapitre.
