L’intelligence artificielle (IA) bouleverse le moteur économique du Web, et Google est au centre de la perturbation, selon le PDG de Cloudflare, Matthew Prince.
Ce que Prince a dit. Dans une récente interview avec le Conseil des relations étrangères, Prince a déclaré:
- «L’IA va changer fondamentalement le modèle commercial du Web. Le modèle commercial du Web depuis 15 ans a été la recherche… la recherche pilote tout ce qui se passe en ligne.»
Le point de basculement de Google. L’échange de valeur de Google avec les créateurs de contenu s’est effondré, a déclaré Prince:
- «Il y a dix ans… pour toutes les deux pages d’un site Web que Google a gratté, ils vous enverraient un visiteur.… C’était le métier.… Maintenant, il faut six pages pour obtenir un visiteur.»
Cette baisse reflète la montée des recherches sur un clic zéro, qui se produisent lorsque les chercheurs obtiennent des réponses directement sur la page de recherche de Google.
- « Aujourd’hui, 75% des requêtes … obtenez une réponse sans que vous quittiez Google. »
Cette tendance, critiquée depuis longtemps par les éditeurs et les SEO, fait partie d’une préoccupation plus large: les entreprises d’IA utilisent du contenu original pour générer des réponses qui renvoient rarement / ne renvoient jamais le trafic vers les créateurs.
L’IA aggrave le problème. Les modèles de grands langues (LLM) accélèrent la crise, a déclaré Prince. Les entreprises d’IA grattent beaucoup plus de contenu par interaction utilisateur que Google, avec encore moins de retour aux créateurs.
- «Que pensez-vous que c’est pour Openai? 250 à un. Que pensez-vous que c’est pour anthropic? Six mille à un.
- «De plus en plus les réponses… ne vous mèneront pas à la source d’origine, ce sera un dérivé de cette source.»
Cette situation menace la durabilité du Web telle que nous la connaissons, a déclaré Prince:
- « Si les créateurs de contenu ne peuvent pas dériver de la valeur … alors ils ne vont pas créer du contenu original. »
Le Web moderne se brise. Les entreprises de l’IA sont conscientes du problème, et le modèle commercial du Web ne peut pas survivre à moins qu’il n’y ait un changement, a déclaré Prince:
- «Sam Altman à Openai et d’autres comprennent cela. Mais… il ne peut pas être le seul à payer du contenu lorsque tout le monde l’obtient gratuitement.»
Cloudflare est en plein milieu de ce problème – il alimente 80% des sociétés d’IA et 20-30% du Web. Cloudfaire essaie maintenant de comprendre comment aider à réparer ce qui est cassé, a déclaré Prince.
Ai = incendie d’argent. Prince n’est pas contre l’IA. Cependant, il a dit qu’il était sceptique quant à la frénésie d’investissement.
- « Je suppose que 99% de l’argent que les gens dépensent sur ces projets aujourd’hui se font allusion. Mais 1% va être incroyablement précieux. »
- « Et donc peut-être que nous avons tous une lumière, vous savez, 100 $ en feu pour trouver ce 1 $ qui compte. »
La citation complète.
«L’IA va changer fondamentalement le modèle commercial du Web. Le modèle commercial du Web au cours des 15 dernières années a été la recherche. D’une manière ou d’une autre, la recherche stimule tout ce qui se passe en ligne.
Et si vous regardez en arrière il y a 10 ans, si vous avez effectué une recherche sur Google, vous avez récupéré une liste de 10 liens bleus. Et nous avons des données sur la façon dont Google a traité ces 10 liens bleus. Et la réponse a été que pour toutes les deux pages d’un site Web que Google a gratté, ils vous enverraient un visiteur, non? Alors grattez deux pages, obtenez un visiteur. Et c’était le métier.
Au cours de cette période de dix ans, certaines choses ont changé sur Google. Une chose qui n’a pas changé, c’est le taux d’exploration. Ils grattent toujours au même rythme qu’ils ont sur cette période. Mais maintenant, il faut six pages pour obtenir un visiteur.
Qu’est-ce qui a changé? La réponse est qu’aujourd’hui, 75% des requêtes qui sont placées dans Google reçoivent une réponse sans que vous ayez quitté Google, obtenez une réponse sur cette page. Donc, si vous voulez demander, quand David Rubenstein a-t-il commencé Carlyle? Il y a environ 10 ans, il vous emmènerait peut-être à une page Wikipedia ou autre chose. Aujourd’hui, la réponse apparaît directement sur la page et vous n’avez pas à aller nulle part ailleurs.
La conséquence de cela signifie que les créateurs de contenu originaux qui créent ce contenu, s’ils tiraient de la valeur en vendant des abonnements ou en mettant des annonces, ou simplement l’ego de savoir que quelqu’un lit vos affaires, c’est parti, non? C’est tombé d’une falaise. Et c’est la bonne nouvelle.
Il était donc 2: 1 il y a 10 ans pour Google. Il est 6: 1 aujourd’hui. Que pensez-vous que c’est pour Openai? 250: 1. Que pensez-vous que c’est pour anthropique? 6 000: 1, non?
Et donc le modèle commercial du Web ne peut pas survivre à moins qu’il y ait un changement, car de plus en plus les réponses aux questions que vous posez ne vous mèneront pas à la source d’origine, ce sera une dérivée de cette source. Et si les créateurs de contenu ne peuvent pas tirer de la valeur de ce qu’ils font, ils ne vont pas créer du contenu original.
Et je pense que les sociétés d’IA les plus intelligentes, Sam Altman à Openai et autres, l’obtiennent. Mais en même temps, il ne peut pas être un ventouse. Il ne peut pas être le seul à payer du contenu lorsque tout le monde l’obtient gratuitement. Et donc quelque chose doit changer avec ce modèle commercial.
Et nous sommes assis entre 80% des sociétés d’IA utilisent CloudFlare, similaires – vous savez, 20 à 30% du Web utilise CloudFlare. Et donc nous nous asseyons au milieu de cela. Et je pense qu’une partie de ce à quoi nous pensons est que.
En ce qui concerne, est une mode, est-elle sur-typée? Je pense que la réponse est probablement oui et non. Je suppose que 99% de l’argent que les gens dépensent sur ces projets aujourd’hui sont simplement allumés en feu. Mais 1% va être incroyablement précieux. Et je ne peux pas vous dire quel est 1% de cela. Et donc peut-être que nous avons tous une lumière, vous savez, 100 $ en feu pour trouver ce dollar qui compte.
L’interview. Bernard L. Schwartz Conférence annuelle avec Matthew Prince of Cloudflare
