Un nouveau rapport De Cint révèle que 74% des chercheurs de marché utilisent déjà l’IA dans leurs flux de travail – en particulier pour l’analyse des données (81%) et la configuration du projet (78%). Pour les spécialistes du marketing d’agence et de marque qui s’appuient sur les idées d’audience, les tests et la planification de la campagne de retour rapide, ce changement indique comment les partenaires de recherche et les équipes internes évoluent leurs méthodes.
Cependant, la même étude trouve une fracture nette autour des données synthétiques. Bien qu’il soit parfois utilisé pour augmenter les tailles d’échantillon de niche, 60% des répondants le voient négativement, citant des préoccupations concernant l’éthique, l’authenticité et la fiabilité.
Télécharger le rapport complet Pour voir comment l’IA et les données synthétiques remodèlent les études de marché – et ce que cela signifie pour votre prochaine campagne.
